ابتکار دورتموند: بی‌خیال موبایل شوید، جایزه بگیرید!

به گزارش “رزنیوز به نقل از ورزش سه”، بروسیا دورتموند روز شنبه، ۲۴ اکتبر، در بازی مقابل آینتراخت فرانکفورت در ورزشگاه سیگنال ایدونا پارک ابتکاری غیرمعمول در ورزش حرفه‌ای را آغاز می‌کند: پاداش دادن به هوادارانی که در طول مسابقات تلفن همراه خود را خاموش نگه می‌دارند. این باشگاه آلمانی، ویژگی جدیدی به نام FanModus (حالت هواداری) را در اپلیکیشن رسمی خود معرفی می‌کند که یک ویژگی است که عدم اتصال دیجیتال را به مکانیسمی تعاملی با جوایز تبدیل می‌کند.

این ابزار در تمام بازی‌های بوندسلیگا که دورتموند به عنوان تیم میزبان به میدان می‌رود، در دسترس خواهد بود و به تماشاگران این امکان را می‌دهد که بر اساس مدت زمانی که در طول بازی از تلفن هوشمند خود استفاده نمی‌کنند، امتیاز جمع‌آوری کنند. هر دقیقه با دستگاه خاموش معادل یک امتیاز خواهد بود و همچنین شرکت‌کنندگان در قرعه‌کشی‌های سازمان‌دهی شده توسط این باشگاه شانس بیشتری خواهند داشت.

نحوه کار آن ساده است. هواداران باید قبل از شروع مسابقه، حالت FanModus را در اپلیکیشن رسمی فعال کرده و دستگاه خود را خاموش کنند. تا زمانی که صفحه نمایش خاموش باشد و کاربر از این ویژگی خارج نشود، شمارنده به جمع‌آوری دقیقه ادامه می‌دهد. استراحت محاسبه نمی‌شود، بنابراین هواداران می‌توانند در طول استراحت، تلفن همراه خود را بررسی کرده و سپس سیستم را برای نیمه دوم دوباره فعال کنند. حداکثر زمان قابل محاسبه ۹۰ دقیقه است.

شرکت‌کنندگانی که بهترین رکورد را داشته باشند، در قرعه‌کشی پیراهن‌های امضا شده توسط بازیکنان بروسیا دورتموند و همچنین کوپن‌های خرید برای فروشگاه رسمی این باشگاه شرکت داده می‌شوند. شرکت در این برنامه اختیاری است و نیاز به مجوز موقعیت‌یابی جغرافیایی دارد تا تأیید شود که کاربر واقعاً در ورزشگاه حضور دارد.

این ابتکار بر اساس تفکری در مورد استفاده روزافزون از دستگاه‌های تلفن همراه در جایگاه تماشاگران شکل گرفته است، همانطور که این باشگاه اعلام کرده است. نظرسنجی انجام شده توسط وودافون در سال ۲۰۲۳ در میان ۱۰۰۰ نفر از تماشاگران ثابت استادیوم‌ها نشان داد که ۶۳ درصد از آنها به طور مرتب در طول مسابقات از تلفن هوشمند خود استفاده می‌کنند. این داده به عنوان نقطه شروع برای پروژه‌ای به منظور تشویق به تجربه‌ای متمرکزتر بر بازی و فضای استادیوم، مورد استفاده قرار گرفته است.

علاوه بر این انگیزه موقت، این پیشنهاد جذاب است زیرا منطق معمول استراتژی‌های تعامل با هواداران را معکوس می‌کند. در حالی که اکثر باشگاه‌ها از برنامه‌های خود برای افزایش فعالیت دیجیتال در طول مسابقات از طریق بازی‌ها، نظرسنجی‌ها، پیش‌بینی‌ها یا پاداش‌ها برای مشارکت استفاده می‌کنند، دورتموند دقیقاً برعکس آن را پیشنهاد می‌دهد: پاداش دادن به عدم تعامل با تلفن در حین برگزاری مسابقه.