گوگل: داده‌های جیمیل و گوگل فوتوز در خدمت تبلیغات هدفمند قرار می‌گیرند

قابلیت‌های هوش مصنوعی شخصی‌سازی‌شده‌ی گوگل قرار است با شناخت بیشتر کاربر، پاسخ‌ها و پیشنهادهای دقیق‌تری ارائه کنند. تغییر تازه‌ی سیاست حریم خصوصی گوگل نشان می‌دهد همین دسترسی اختیاری می‌تواند پیامد دیگری هم داشته باشد و محتوای ذخیره‌شده در جیمیل، گوگل درایو و گوگل فوتوز را وارد فرایند شخصی‌سازی تبلیغات کند.

سیاست پیشین به‌صراحت اعلام می‌کرد گوگل برای نمایش تبلیغات شخصی‌سازی‌شده از محتوای درایو، جیمیل یا فوتوز استفاده نمی‌کند. نسخه‌ی جدید، استثنایی مهم به همان تعهد افزوده و ممنوعیت قبلی را به انتخاب‌ها و تنظیمات کاربر وابسته کرده است.

بر پایه‌ی متن تازه، گوگل همچنان می‌گوید محتوای سرویس‌های یادشده مبنای تبلیغات شخصی نخواهد بود، مگر زمانی که کاربر اجازه دهد داده‌هایشان در اختیار سرویس‌های دیگری قرار گیرد که از تبلیغات شخصی‌سازی‌شده پشتیبانی می‌کنند. در عمل، رضایت برای دریافت پاسخ یا توصیه‌ی بهتر از ابزارهای هوش مصنوعی می‌تواند مجوز پردازش همان اطلاعات برای تبلیغات نیز تلقی شود.

قابلیت Personal Intelligence به کاربران اجازه می‌دهد Search و AI Mode یا Gemini Apps را به داده‌های موجود در جیمیل، گوگل درایو و گوگل فوتوز متصل کنند. هدف، تولید پاسخ‌هایی متناسب‌تر با وضعیت واقعی هر فرد است. برای نمونه، Search می‌تواند جزئیات رزرو هتل را از یک ایمیل استخراج کند و فعالیت‌های نزدیک محل اقامت را پیشنهاد دهد.

سیاست جدید می‌گوید سرویس دریافت‌کننده ممکن است بخشی از داده‌های مجاز را برای شخصی‌سازی محتوا، از جمله تبلیغات، پردازش کند. بنابراین مرز عملی میان «پیشنهاد هوشمند» و «هدف‌گیری تبلیغاتی» دیگر فقط به محل ذخیره‌ی اطلاعات وابسته نیست.

دامنه‌ی تغییر، همه‌ی کاربران جیمیل یا فوتوز را به‌طور خودکار در بر نمی‌گیرد. مسئله زمانی مطرح می‌شود که فرد داده‌های یکی از سرویس‌ها را از راه Personal Intelligence در دسترس Search یا ابزارهای مشابه بگذارد. نوع داده‌ی قابل استفاده و شیوه‌ی پردازش آن نیز تابع سیاست‌ها و تنظیمات سرویس دریافت‌کننده باقی می‌ماند.

گوگل تأکید می‌کند تبلیغ‌دهندگان به ایمیل‌ها، فایل‌های درایو، تصاویر گوگل فوتوز یا جزئیات هویتی مانند نام و نشانی ایمیل دسترسی مستقیم پیدا نمی‌کنند. سازوکار مورد بحث به پردازش داخلی داده‌ها برای انتخاب تبلیغ مربوط می‌شود، نه تحویل محتوای خصوصی به برندها و آژانس‌های تبلیغاتی.

محدودیت دیگری هم برقرار مانده است. گوگل اعلام کرده تبلیغات شخصی‌سازی‌شده را بر اساس دسته‌های حساس مانند نژاد، مذهب، گرایش جنسی یا وضعیت سلامت نمایش نمی‌دهد. بااین‌حال، علایق، فعالیت‌ها و محتوای شخصی‌سازی‌شده‌ی حاصل از سرویس‌های گوگل می‌توانند بسته به تنظیمات حساب در انتخاب آگهی مؤثر باشند.

مثال خود گوگل مسیر کار را روشن می‌کند. اگر کاربری عبارت «دوچرخه‌ی کوهستان» را در اینترنت جست‌وجو کند، ممکن است بعدا در یوتیوب تبلیغ تجهیزات ورزشی ببیند. تفاوت مهم سیاست تازه، احتمال ورود نشانه‌های به‌دست‌آمده از محتوایی است که کاربر برای قابلیت‌های شخصی در دسترس Search یا Gemini Apps گذاشته است.

نظر شما درباره‌ی استفاده از داده‌های شخصی برای بهبود هوش مصنوعی و تبلیغات چیست؟