تاوان سنگین خداحافظی رونالدو برای پرتغال

به گزارش “رزنیوز به نقل از ورزش سه”،  کارشناسان و اقتصاددانان حوزه ورزش در پرتغال به بررسی این موضوع پرداخته‌اند که فدراسیون فوتبال این کشور تا چه اندازه به ارزش تجاری و جذابیت جهانی این فوق‌ستاره وابسته است و جدایی او چه تأثیری بر درآمدهای تجاری و قراردادهای اسپانسری خواهد گذاشت.

بر اساس ارزیابی‌های انجام‌شده توسط موسسه مدیریت بازاریابی پرتغال (IPAM)، برند شخصی کریستیانو رونالدو در سال ۲۰۲۵ به ارزش خیره‌کننده ۸۵۰ میلیون یورو دست یافت. این در حالی است که ارزش این برند در سال ۲۰۱۱ تنها معادل ۲۴.۵ میلیون یورو بود و در طول یک دهه گذشته، به‌ویژه در ۵ سال منتهی به سال ۲۰۲۵، با جهشی ۳۲۵ درصدی روبه‌رو شد. 

دانیل سا، مدیر اجرایی این موسسه، تأکید می‌کند که وزن و اهمیت تجاری رونالدو به حدی است که جایگزین کردن او برای فوتبال پرتغال در کوتاه‌مدت غیرممکن خواهد بود. با این وجود، کارشناسان معتقدند که اگر فدراسیون فوتبال پرتغال میراث او را به شکلی هوشمندانه مدیریت کند، رونالدو همچنان می‌تواند به عنوان یک سفیر غیررسمی برای فوتبال این کشور عمل کند، به‌ویژه که ارزش تجاری برند شخصی او پس از بازنشستگی از میادین نیز به رشد خود ادامه خواهد داد.

تفاوت فاحش میان تأثیرگذاری رسانه‌ای رونالدو و تیم ملی پرتغال در جریان مسابقات جام جهانی ۲۰۲۶ به وضوح نمایان شد. بر اساس مطالعات آژانس بازاریابی ورزشی، تنها ۲۹ پست منتشرشده توسط کریستیانو رونالدو در طول ۴۷ روز تورنمنت، ارزشی معادل ۸۵.۲ میلیون یورو ایجاد کرد؛ در حالی که ۵۶۵ پست رسمی منتشرشده توسط حساب‌های کاربری تیم ملی پرتغال در همین بازه زمانی، ارزشی برابر با ۶۸.۱ میلیون یورو به همراه داشت. میانگین ارزش هر پست رونالدو نزدیک به ۳ میلیون یورو برآورد شد که بسیار فراتر از میانگین حساب‌های رسمی فدراسیون بود.

کارلوس کوئلکو، رئیس شرکت مشاوره‌ای برندینگ ایوتی، در تحلیل خود برای شبکه تلویزیونی RTP هشدار داد که جدایی رونالدو می‌تواند جذابیت بین‌المللی تیم ملی پرتغال را به شدت تحت تأثیر قرار دهد. به گفته وی، صدها میلیون هوادار در سراسر جهان تنها به خاطر حضور رونالدو مسابقات تیم ملی پرتغال را دنبال می‌کردند. بحران خروج رونالدو از اردوی تیم ملی در اواخر سپتامبر ۲۰۲۶ و پس از اختلاف با سر کادر فنی، تأثیر خود را نشان داد و صفحه رسمی اینستاگرام تیم ملی پرتغال تنها در همان مقطع بیش از ۸۸۵ هزار دنبال‌کننده را از دست داد.

این وابستگی اقتصادی در اسناد مالی فدراسیون نیز مشهود است. در بودجه فصل ۲۶-۲۰۲۵ فدراسیون فوتبال پرتغال، از مجموع درآمدهای پیش‌بینی‌شده، رقمی حدود ۲۰.۱۷۵ میلیون یورو به طور مستقیم از طریق قراردادهای تبلیغاتی، تلویزیونی و حق پخش مرتبط با تیم ملی بزرگسالان حاصل می‌شود که نزدیک به ۳۷ درصد از کل درآمد تجاری بخش حقوق و تبلیغات فدراسیون را تشکیل می‌دهد. از این رو، کارشناسان هشدار می‌دهند که حامیان مالی ممکن است در صورت افت شدید بازدیدها و مخاطبان بین‌المللی، خواستار بازنگری یا تعدیل در قراردادهای تجاری خود با فدراسیون شوند.